באביב ובקיץ 2025, חולצות פשתן הופיעו כפריט אופנה פופולרי, כאשר חולצות תערובת פשתן- רואות עלייה משמעותית במכירות. שוק סיבי הפשתן העולמי צפוי להתרחב בקצב צמיחה שנתי של 8% עד 10%. ממותגי יוקרה כמו Ermenegildo Zegna, Loro Piana ו-Armani ועד למותגי אופנה מהירים- כגון Uniqlo, H&M ו-Zara, כולם אימצו פשתן כבד ליבה. מבחינה היסטורית, הפשתן נחשב ל"זהב רך" בשל תנאי הגידול הקשים והתפוקה המועטה שלו, המסמלים מעמד וטעם. כיום, עם ההתקדמות בטכנולוגיית הייצור, ערכו עבר לכיוון נרטיב בעל ערך רגשי. הוא נמנע הן מהראוותנות של יוקרה מסורתית והן מהזול של האופנה המהירה, וה"אסתטיקה הלא מושלמת" שלה עונה על צרכי הצרכנים המודרניים-דור ה-Z משתמש בו כדי להעביר עמדה של "נגד-חרדה", בעוד שאנשים חסרי זהות{13}}בעלי ערך נטו בונים "זהות חברתית". זה עולה בקנה אחד עם הסקר של מקינזי שמראה כי 64% מהצרכנים נותנים עדיפות לצריכה רוחנית. מותגים כמו The Row, A&F ו-COS השתמשו כולם בחתיכות פשתן כדי להעביר סגנון של תחכום נינוח.
הפופולריות של פשתן נובעת גם מהתכונות הקיימות שלו; זהו הטקסטיל היחיד שעומד בו זמנית בשלושת הקריטריונים של "ידידותי-לסביבה באופן טבעי, מתחדש וניטרלי-פחמן". דור Z ולדורות שלאחר-2000 יש הבנה גבוהה יותר של צריכה ירוקה (70% ו-79% בהתאמה), 57% מהמשיבים מוכנים לשנות את הרגלי הרכישה שלהם כדי לצמצם את הנזק הסביבתי, ויותר מ-80% מוכנים לשלם יותר עבור ביגוד פשתן באיכות גבוהה-בר קיימא. מותגים רבים מאמצים קיימות: Piacenza (מותג בדים יוקרתי איטלקי) יקים מיזם חברתי, Ermenegildo Zegna התחייב לעקיבות מלאה עבור סיבים בקולקציית Oasi Lino שלה, ו-Mugi משתמשת בטכנולוגיית צביעה ללא מים עבור מכנסי קנבוס רחבים-(הפחתת פליטת פחמן בהשוואה לתהליך מסורתי בהשוואה לתהליך מסורתי). שוק הפשתן העולמי צפוי לעלות על 220 מיליארד יואן בשנת 2025, כאשר סין אחראית ל-28%. קיימות הפכה למניע רווח ומקור חדשנות חדש עבור מותגים. כפי שקבע המעצב האוונגרד יוג'י ימאמוטו, "מושג היופי התרחב, והיופי הטקסטואלי של הפשתן גבר על היופי הדקורטיבי ששלט באופנה במשך שנים" - פשתן מעצב מחדש את שיח האסתטיקה האופנתית.